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反向鏈接（Backlinks）是指從其他網站連到自己網站的鏈接，當你的網站鏈接因為被引用／推薦而出現在其他網站上，你就獲得了一個反向鏈接。Google 在非常早期就加入了反向鏈接這個排名因素，因為Google 主張，網站背后的反向鏈接可以顯示出網站內容是否優質。反向鏈接不僅有助于增加曝光和流量，也是提升網站SEO 排名的重要手段。

 

從SEO 技術性層面來說，由于Google 搜索引擎是透過鏈接來爬取網站，當反向鏈接數量增加，代表Google 可以從更多途徑看到你的網站，增加了Google 認識我們的機會。從SEO 排名因素層面來說，Google 把反向鏈接視為一種信任與推薦，代表其他網站覺得你的內容很有幫助，所以愿意主動在自家網站上引用分享。這些反向鏈接就像是網站的推薦人，而網站背后的推薦人愈強大、或是數量愈多，便能反映出網站的高質和權威。

然而，反鏈不應該只追求數量，而忽略了質量。我們可以從以下4 個地方，來檢查反向鏈接的品質：1、 網站權重；2、 反向鏈接類型：dofollow /nofollow；3. 鏈接相關性；4、 錨文本。

增加反向鏈接的方法有：提高網站內容的實用性，論壇發表文章，以及禁止購買反向鏈接。

提高網站內容的實用性是指發布行業領域中專業、實用、有價值的原創內容，能讓其他網站主愿意主動分享引用你的內容，進而產生優質的反向鏈接。論壇發表文章也是一種有效的方法，可以借此增加曝光與反向鏈接。購買反向鏈接是一種投機方法，但往往得不到優質的反向鏈接，甚至可能會受到Google 的懲罰。

反向鏈接的經營需要用心與耐心，根據我們文中提到的三個攻略定期檢查追蹤、禁止劣質鏈接、建立反向鏈接策略，你也能一步步為網站找到好的推薦人。反向鏈接仍然會是幫助搜索引擎評估SEO 排名的因素之一，因此，我們應該注重提高網站內容的質量和相關性，避免使用劣質的反向鏈接，以免對網站的SEO 排名產生負面影響。